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De cuadros
se quedó el Kursaal cuando se pronunció
Doble You por el micrófono. Tras el pataleo
y los pitos que arrancarón los grandes premios,
sobre todo el destinado a MTV, el galardón
a una agencia que trabaja exclusivamente en la Red
provocó entre los presentes un cuadro masivo
de mandíbulas desencajadas.
Las campañas de MTV, Cruz Verde y Telefónica
España se han llevado los primeros premios
del XVIII Festival Publicitario Iberoamericano de San
Sebastián en las categorías de televisión,
gráfica y radio, respectivamente en una edición
más que polémica. La entrada de piezas
de agencias latinoamericanas, algunas con una presencia
casi testimonial, fue un anticipo de en lo que puede
convertirse este ambicioso proyecto en próximas
ediciones.
El jurado, compuesto por 16 representantes
de empresas del sector publicitario de España,
Argentina, Brasil, México y Portugal distinguió
en la sección de Cine y Televisión los
anuncios 'Peluquería', 'Huele a Britney' y
'Bebé' ideados por de la agencia La Comunidad,
de Florida (Estados Unidos), para promocionar el canal
de televisión musical MTV.
La entrega de premios tuvo lugar el
sábado 31 de mayo en el auditorio del Kursaal
de San Sebastián. El certamen, organizado por
la Asociación Española de Agencias de
Publicidad (AEAP), comenzó el pasado jueves y
ha contado con casi 2.000 piezas publicitarias,
de las que 1.319 eran españolas.
En el apartado gráfico
resultó premiada la agencia barcelonesa Publicis
Casadevall Pedreño & PRG por la campaña
de Cruz Verde compuesta por las piezas 'Multa',
'Parking', 'Grúa' y 'Accidente', mientras
que las cuñas radiofónicas de la
campaña 'Juegos Movistar Activa', elaborada
por la agencia madrileña Delvico Bates
para Telefónica España, merecieron el
premio a la mejor campaña de radio de 2002.
El premio de la prensa, que
concede un jurado integrado por periodistas relacionados
con el sector publicitario, coincidió en destacar
'Bebé' de MTV en el apartado de Cine y
Televisión, mientras que en la sección
gráfica distinguió la serie 'Madres
e hijo' de Ikea.
La Mejor Agencia del Festival,
que destaca a la firma de creativos que más puntos
ha acumulado por los trabajos que ha presentado al certamen,
fue Double You, que se convierte así en
la primera agencia para soportes interactivos que recibe
este galardón.
Además de los grandes
premios -Cine y Televisión, Gráfica y
Radio-, el jurado concedió 8 Soles de Oro en
el primero de estos apartados y 9 en el segundo, mientras
que en radio entregó sólo un Sol de Bronce.
Echa un vistazo a los premios
de Doble you:
Categoría
22: Promocionales de Producto-Marca
• Oro “Diesel Live Action”,
de DoubleYou, Barcelona (España) para Diesel
http://www.doubleyou.com/festivals/
dieselliveaction/sanse.html
• Plata “A8”, de DoubleYou, Barcelona
(España) para Audi Spain
http://www.doubleyou.com/festivals
/audia8/sanse.html
Categoría
24: Generación de comunidad
• Oro “San Miguel City”,
de DoubleYou, Barcelona (España) para San Miguel
http://www.doubleyou.com
/festivals/sanmiguelcity/sanse.html
Categoría
17: Beyond the Banner
• Oro: “Diesel Live Action”,
de DoubleYou, Barcelona (España) para Diesel
http://www.doubleyou.com
/festivals/dieselliveaction/sanse.html
• Plata: “Sónar Challenge”, de
DoubleYou, Barcelona (España) para Sónar,
Festival de Músicas Avanzadas y Arte Multimedia
http://www.doubleyou.com/
festivals/sonar/sanse.html
Categoría
18: E-mail marketing
• Oro: “Built to resist”,
de DoubleYou, Barcelona (España) para Eastpak
http://www.doubleyou.com/festivals/
eastpak/sanse.html
Categoría
19: Campañas integradas
• Oro: “Pies”, de DoubleYou,
Barcelona (España) para Nike
http://www.doubleyou.com/festivals/nikeviral/sanse.html
La edición anterior: La
Biblia del creativo publicitario
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